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王凱蠟像揭幕,5000萬閱讀量如何煉成

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發布日期:2016-09-23 點擊次數:108 字體顯示:【大】  【中】  【小】

        百年杜莎和風靡亞洲的《瑯琊榜》制作方正午陽光影業首次合作推出《瑯琊榜》瑯琊三杰梅長蘇(胡歌)、霓凰郡主(劉濤)、靖王(王凱)的蠟像。作為瑯琊三杰蠟像的壓軸大戲,2016年9月20日,武漢杜莎夫人蠟像館迎來靖王王凱蠟像的正式入駐,王凱本人也親臨揭幕現場。活動現場異常火爆,引發了各大媒體的集中報道,武漢杜莎夫人蠟像館官方微博“王凱蠟像入駐武漢杜莎夫人蠟像館”話題瀏覽量更是達到了5006.5萬。作為武漢杜莎夫人蠟像館的年度服務商,武漢卓雅傳播機構策劃組織了此次活動。

        水不是到最后一刻才沸騰的,活動的熱度也需要提前不斷加溫。接到任務后,卓雅傳播杜莎項目組立即著手準備,通過多輪討論,項目組確定了揭幕前線上預熱方案以及揭幕儀式的執行方案,并制定了項目時間推進表,確保整個活動逐步有序推進。

        經過卓雅傳播杜莎項目組的精心策劃,制定了線上預熱三部曲。三輪預熱均緊密圍繞“王凱蠟像入駐武漢杜莎夫人蠟像館”的主題,層層遞進。武漢杜莎夫人蠟像館官方微信是迎駕靖王的一大秀場,武漢卓雅傳播杜莎項目組精心設計的系列微信,獲得好評。在武漢杜莎夫人蠟像館官方微博上,各種迎駕花式根本停不下來,競猜王凱飾演過的角色、競猜王凱蠟像入駐后的布景、征集靖王模仿小咖秀、征集粉絲表白秒拍、征集粉絲提問……從九月一日“王凱蠟像入駐武漢杜莎夫人蠟像館”話題發起,到九月二十日晚上,武漢杜莎夫人蠟像館官方微博“王凱蠟像入駐武漢杜莎夫人蠟像館”閱讀量直接破5000萬,話題評論量12.9萬。

        本次活動中,還有一個亮點,便是對王凱蠟像揭幕儀式臺前幕后的全程直播。今日頭條瀏覽量3萬,網易瀏覽量5.5萬,騰訊直播瀏覽量65.9萬,一直播瀏覽量405萬。
        本次活動現場邀請到了楚天都市報、武漢晚報、騰訊、新浪、網易等二十多家主流媒體,更有全網媒體的集體轉發和圖文報道。媒體的推波助瀾以及由媒體引爆的二次傳播,等于一次絕妙的品牌露出。此次公關傳播的效果,得到了武漢杜莎夫人蠟像館的認可。

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